等一个“IG年”,就像NBA等一个“公牛王朝”-站长之家

分类: 新闻资讯    发表于:2020-03-03     作者:彬少工作室    
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本文来自于微信公众号心竞界(ID:kooogle11),作者:kooogle,站长之家经授权转载。

电子竞技没有周末,但刚过去的确实是一个好周末。

几项重磅赛事的总决赛,把两天时间塞得满当,直播镜头里随便切出来一张选手脸,就是个微博上的大户。更别说随着赛事进程前滚,各种精彩场面层出不穷,无论褒奖还是争议,都足够有话题性。

中国DOTA2 战队KG在ESL ONE孟买站总决赛上3:0击溃Mineski,斩获冠军,但最后的MVP奖杯及奖品奔驰,却出人意料地落入败方的Febby手中;《绝地求生》FGS伦敦邀请赛决赛日,两支中国战队4AM和17虽然战绩并不靓眼,但也都在比赛中留下过专属自己的“英雄时刻”。

当然,还有万众瞩目的《英雄联盟》LPL春季总决赛,IG 3:0彻底摧毁了“超级黑马”JDG,取下队史首个LPL总冠军,证明了即使没有“100%胜率”的IG.王思聪出战,他们也拥有足够的统治力。

在密集的高水准赛事轰炸下,昨天有段时间打开微博榜单,你会发现超过半壁江山都被电竞相关的关键词占据。

电竞再一次验证自己在流量和年轻群体层面的威力,这毫无疑问。不过与此同时,另一则来自《电竞生态》的报道,却有些耐人寻味。

这篇报道的说的是“中国电竞第一人”SKY李晓峰,本月初亮相央视——这是他时隔多年以后再次登上这个极具象征意义的平台,但在这过程中他依然不厌其烦的区分电竞和网游的区别,为大家耐心的科普电竞是什么:“它不是洪水猛兽,而是一项体育运动”……

SKY坦言,主流媒体多年来对电竞行业的见解,并没有什么太大变化。

许多圈内人会觉得困惑,一边是社交媒体上,电竞对于热搜位置风卷残云般的席卷;一边是主流媒体和高位舆论中,电竞的薄弱存在感,快手账号托管出售快手自媒体账号交易平台,甚至负面踩踏。

这也是以腾讯为代表的企业,早就极力想攻克的命题——电竞出圈,让玩家以外的群体也能觉察到电竞的巨大影响力,进而转化为正向认知,无论对于更实际的潜在用户发掘,还是更务虚的新文化打磨,进而攫取更庞大的远景价值,都是必须走的一步棋。

很显然,这并不容易。最直接的例子就发生在去年, 2018 年之所以被很多从业者称为“电竞逆袭年”,很大程度上是由于夏天的雅加达亚运会,首次将电竞作为比赛项目收入囊中——虽然只是表演赛,水准方面也难说超越日渐强势的职业联赛,但能在这种级别的传统体育竞技赛事中出现,意义非凡。

不过兴奋劲儿很快就随着一个消息烟消云散:所有电竞相关赛事,唯一拥有亚运版权的央视都没有直播,导致多数观众只能依靠零星的图文消息,脑补比赛。

中国电竞代表队当时的表现非常出色,原本如果能通过央视这样的制高媒体平台辐射大众,快手账号托管出售快手自媒体账号交易平台,影响力足以下沉到难以想象的地步,不得不说是一个遗憾。

但即使如此,中国电竞在去年仍有机会将影响力外扩至圈层之外——坐拥国内电竞流量最高点的《英雄联盟》,在2018年的成绩达到了井喷节点,一支叫RNG的战队以及旗下的选手们,在全年大多数时刻都成为了媒体和粉丝的宠儿,他们横扫全球赛场,几乎赢得了一切可以赢得的冠军。

最具全球影响力的比赛项目,和谐强悍的团队,一呼百应的明星,几近完美的战绩……在职业竞技体育的语境中,没什么比这更适合将影响力突进到圈层之外了。

作为北美职业体育联盟中,全球化最成功的NBA,在90年代征服中国观众最大的筹码,就是不可一世的“篮球之神”迈克尔·乔丹领衔的芝加哥公牛队,十年六个总冠军的神迹奠定了NBA在中国崛起的基石,当时即使对篮球,对NBA知之甚少的“伪球迷”,也一定叫得出乔丹和“公牛王朝”的名字。

同样是 90 年代,“英超”这一品牌初成立时,建立威望的排头兵,就是8年内6次夺冠的曼彻斯特联队,以及坎通纳、贝克汉姆、斯科尔斯、基恩、舒梅切尔、内维尔等一长串的球星名字。

不过对中国观众来说,最深刻的例子可能是十几年前,男子 110 米栏这个职业化、市场化程度并不高的项目,因为刘翔的出现而被完全改变。2004年雅典奥运会金牌,2006年打破世界纪录……彼时中国街头小巷都在谈论刘翔,各种学校的运动会上110米栏报名人数也是直线攀升——最夸张时,刘翔的比赛收视率不仅远超足球、篮球这样的团体竞技大户,甚至还一度超过了《新闻联播》。

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