公众号怎么玩跨界?“卡娃微卡”引领情感营销新打法

分类: 新闻资讯    发表于:2019-12-27     作者:彬少工作室    
作品人气

6年时间,1600万粉丝,2390篇原创推文,作为微信公众号情感领域的头部账号,卡娃微卡在自己6岁生日来临之际,精选了6年的优质原创内容,集结成15万字的《愿世间温暖与你相拥》出版发行。在这本汇聚了1600万用户回忆的书中,处处展现出温情与诗意,还在预售阶段,就被不少粉丝在后台留言预定。

今年以来,卡娃微卡频频在公众视野中出现,和腾讯一起玩线下展,和人民日报数字传播一起联动几十个明星做活动,加上此次出书,让不少老粉丝感叹:“6岁的卡娃微卡,越来会玩了。”

从2012年8月23日正式上线,公众号至今已经走过七年时光,七年里,公众号行业风云变幻,2013年底成立的“卡娃微卡”,一直是情感类公众号的领头羊。目前,卡娃微卡拥有1600万用户,其中女性用户占据70%,庞大的流量以及优质原创内容,使得卡娃微卡常年来备受品牌主青睐,合作的品牌涵盖天猫、华为、OPPO、OLAY、SK-II、伊利、等多品类品牌。

2019年,面对公众号打开率下降、部分人唱衰的行业环境,卡娃微卡不仅头条到达10W+的速度依然与过去无异,还联动各个合作伙伴,通过各种策划,讲好情感故事,实现内容营销与品牌价值的双提升,成为行业里上逆风向上的典范。

作为情感领域公众号的佼佼者,讲了6年的情感故事的“卡娃微卡”,究竟在谋划一个怎样的内容与品牌故事? 卡娃微卡的相关负责人表示,2019年,卡娃微卡以营销逻辑讲好情感故事,对账号进行了基于流量的话题策划、媒体化的内容运营,以及全平台的资源整合。

基于流量的话题策划:讲好正能量情感故事

2019年,有两个节日不可不提,一个是五四青年节,今年恰逢五四运动100周年;一个是国庆节,今年恰逢新中国成立70周年。节日的节点,也是输出优质内容,聚合流量的好时机。卡娃微卡联动人民日报数字传播,分别基于两个节日节点的,进行了全平台策划,短期内聚集了大量的流量和关注。

五四青年节,双方联合推出“你好青年”策划,以vlog的形式,联动腾讯视频、腾讯新闻、抖音、微视等平台,展现青年们的一天。杨幂、李易峰、迪丽热巴、王珞丹等明星,以及毛毛姐、祝晓涵等网络红人,还有插画师、青年教师等各界青年,纷纷在节目中展现自己的日常生活。活动线上线下曝光量超过5亿,全网视频播放量超过1亿,微博相关话题#我的青年关键词# 阅读量近3.5亿,讨论量达35W+。

同年9月,新中国成立七十周年前夕,双方再次联合,策划“你好祖国”系列活动,通过微访谈,分享时代发展中的个人成长故事。48位明星以及各界群众的回忆,勾勒出一幅祖国70年壮丽发展的真实画卷,引发了网友的强烈共鸣。此外,卡娃微卡还策划发起了#点赞中国#短视频活动,明星和大V分别用各自的方式演绎《我和我的祖国》,比如王一博点赞的方式是秀滑板、杨幂画了点赞的手势、视频博主Yp杨英鹏干脆扶墙倒立唱歌。

这些有趣的行为,也激发了粉丝、网友对祖国的自豪感,在微博官方话题页面、腾讯微视及抖音等平台,网友也纷纷效仿,或歌唱“我和我的祖国,一刻也不能分割”这首耳熟能详的经典歌曲,或分享假期依然坚守工作岗位的身影,或拍摄阅兵仪式的直播画面,生产出大量UGC内容。活动在微博、微信、腾讯新闻、微视、抖音等平台发酵,在微博上,#你好祖国#和#点赞新中国#两个活动官方话题的总阅读量高达4.3亿,讨论量超过150万。

卡娃微卡的负责人表示,通过大众喜闻乐见的方式,将主流价值观与个人的生活、成长联动,激发用户的共鸣,主动参与到正能量内容的传播中。而明星的流量效应,则在短时间内聚集了大量的用户关注,话题在全平台得以快速发酵。

媒体化的内容运营:打造栏目化情感故事

在与主流媒体跨界合作的同时,卡娃微卡还根据用户需求,对情感内容进行深度挖掘。2019年,新增了《见面》名人专访栏目、《守护你》防网络诈骗栏目、享听栏目、趣生活栏目等,内容的展现形式也在原有的文字、音频基础上,增加了条漫、视频、H5、小程序等形式。

《见面》是一档名人视频专访栏目,由卡娃微卡和腾讯新闻、腾讯视频联合出品,定位30岁以上的熟龄青年名人,通过分享他们人生中的高光与艰难时刻,以及家庭关系、情感经历等相关话题,聚焦他们为人子女、为人父母,为人夫,为人妻等普通角色中的喜怒哀乐,展现他们身为普通人在生活中最细腻的情感和观念态度。目前,栏目已经邀请雷佳音、海清、马伊琍、胡歌、王珞丹和康辉等各领域的名人。

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