《新闻联播》入驻抖音快手后,红包雨真能拯救

分类: 新闻资讯    发表于:2019-12-12     作者:彬少工作室    
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文 | 小谦

近日,本人深刻体会到了“薅羊毛”的快乐。

一个朋友在微信上给我发了一个领红包的链接,点进去下载微视并且注册登录,那么我和我的朋友就都可以领红包,最高可领188。据我朋友实述,他已经赚到了一天的饭钱,办公室成员闻风而动。

看来《新闻联播》入驻抖音这事,给微视的刺激不小,这不又开始砸钱了,不过这次是真的真金白银直接给到用户。只是这钱砸下去,也不知道究竟能换来几个真心诚意的用户,还是会遇到像我这样领完红包就跑路的“羊毛党”。

回到微视,这个诞生在13年的短视频产品,不温不火的成长了这么多年,砸进去的资金和资源石沉大海,始终没有在短视频领域弄出一点声响,反而是小它三岁的抖音成了全民宠儿。那么,这一次,微视为什么还是要砸钱呢?这一次砸钱,能敲开短视频的哪一扇门呢?

腾讯已经联合快手,微视为什么还要砸钱?

前段时间,闹得沸沸扬扬的腾讯要收购快手的传闻,一时间让不少分析师都以为微视可能会被打包给快手,或者起码腾讯会打通快手和微视这一条短视频产品线,结果两家都出来“辟谣”:不是那回事儿。

虽然腾讯目前拥有快手不少股份,但从这两天微视的动作来看,腾讯还是没有放弃微视这个“败将”。

在和抖音的用户争夺战中,微视显然已经是“用户时间收割机”——抖音的手下败将。就在最近,《新闻联播》都已经正式入驻抖音。所谓官方玩梗,最为致命。这个开播自1978年1月、中国最老牌的电视节目,在抖音一亮相,就吸粉无数。官方账号开通一天的时间里,《新闻联播》抖音号的粉丝飙升至1600万,涨粉飞速,目前共发布4条视频,粉丝突破1800万。

《新闻联播》入驻抖音,一方面拉近了《新闻联播》观众距离,官方拥抱短视频流量池,另一方面也让抖音摆脱了“内容同质肤浅”标签,承载更多严肃多元的内容。现在,为了避免用户审美疲劳,抖音在内容多维度、多样化、实用化、精品化方面不遗余力。

这一切,自然被微视看在眼里。

抖音总裁张楠曾预测,也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,国内短视频日活将达到10亿。10亿DAU是什么概念?微信的日活度差不多也就是这个数。

现在抖音日活3.2亿,快手的目标是年底冲击3亿,在“南抖音、北快手”局面已经形成的当下,余下3个多亿的份额,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分完毕。微视能怎么办?

即便是10亿日活的微信,给微视开放康庄大道,微视依旧“扶不起”——根据《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,微视日活仅为347.3万,算上今年的一些活动,撑死也就七八百万。

但其实,微视一直在试图负隅顽抗。

从微视的历史版本来看,自2017年“复活”后,微视不可不算是腾讯重点扶持的项目。

短视频收割了用户大量碎片时间,重度短视频用户甚至挤占了游戏和通讯时间,沉迷于短视频。在一些95后和00后的年轻人群体面前,腾讯引以为傲的两款国民级别的社交APP微信、QQ,看起来越来越像“中年油腻大叔”。对于他们而言,抖音、快手上面的小哥哥小姐姐们才是真正“懂”他们的同龄人。

所以说,相对于移动互联网其他产品形式,短视频更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式,几乎都涉及腾讯的命门,不容闪失。

为了不让头条跑那么快,已经在短视频领域布局缺失的腾讯对于微视是死马当作活马医。既然已经跑进短视频赛道,腾讯自然没想过空手而归,从投资快手,到“赛马机制”内部孵化,再到MCN机构、微视达人、腾讯社交产品流量池这些维度,能给的支持都给了,去年四月,直接拿了30亿扶持微视达人计划。

如果腾讯、微视不这样硬抗,头条的社交化会跑的更快,抖音会飚的更猛。从腾讯的策略来讲,陪跑抖音也还算的上正确。

那么,这一次,微视的红包雨究竟能不能打动用户们的心呢?其实主要还是看这个活动机制,对用户而言究竟是否有足够的吸引力。

对比支付宝赏金,微视红包吸引门槛“有点高”

2017年9月,支付宝为了拉新获客,开始了全民“领红包赚赏金”的活动,一直持续到现在,规则虽然稍许改变,赏金也越来越少,但是依旧有不少用户使用支付宝付款的时候会先扫一扫二维码领红包。

扫二维码——领红包——付款,流程清晰自然,是支付宝作为一款支付APP产品的天然优势。

那么,同样采取“领红包赚赏金”的微视拉新活动,是什么样子的呢?

首先,如果用户已经下载了微视,那么在个人主页左上角,会有一个“赚赏金”的按钮,点击进去,就会出现以下界面。

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